令企业头疼的是，商标注册成功是比较难的一件事，而且成功注册商标的有效期为10年，有效期过后，企业需要提出商标续展申请，从而延长商标期限，否则，就要重新注册该商标，那么问题来了，商标注册和商标续展哪一个更加划算？下面汇航知识产权为你解答！
首先是时间上的对比,商标续展是通过申请使已注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只是审查主体资格的形式要件，而不用进行实质审查阶段，大概6个月左右就能下发续展注册证书。且在商标续展期间，还没有被注销之前，商标都还享有专用权，受相关商标法保护。而重新申请商标注册，等同于新申请，至少需要一年的时间。商标续展的程序相对简单，比起重新注册在申请的过程中节省了很长时间。
然后是成本上的对比，从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。但是，商标在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。
重新提交商标注册申请，若在办理期间有他人借机抢注，获取在先权利，导致注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，结果得不偿失。还有可能将自己使用多年的商标拱手相让。倘若如此，因未续展损失的价值就无法估量了。
结果是风险上的对比，商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，授权率较高。
而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。
因此，商标续展可能比商标重新注册划算一些，商标续展可以减少一些资金成本、时间成本以及降低驳回风险，商标是企业的无形资产，所以商标续展对于企业来说还是比较重要的。
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